Categoría: artículos / marketing y comunicaciones

Fecha de Publicación: 23 agosto 2010

por: Dan Inolopú, MBA.

Director Management Peru

Docente Universitario

Consultor Empresarial

A puertas de las elecciones municipales, regionales y referéndum sobre el FONAVI durante el 2010, así como las elecciones presidenciales y al Congreso en el 2011, es oportuno que los candidatos replanteen las estrategias que utilizaron en el pasado, considerando que el entorno ha cambiado drásticamente.

Cambios como la alta utilización de internet y sus herramientas, cambio demográfico de la población, usos y costumbres de la comunicación, la exigencia de mayor información por parte de los electores, así como la generalización en el uso de la investigación de mercados / segmentos.

Las estadísticas indican que más del 50% de electores serán mujeres (Marketing para Mujeres) y, que aproximadamente el 50% de electores se encuentran entre los 18 y 35 años (Marketing Juvenil), situaciones conocidas por todos y que deberían inducir a investigar qué es lo que necesitan y cómo, para poder ser merecedor de su voto en el momento de la verdad. La juventud digital se informa mayormente por los portales en internet, diarios digitales y mediante las ya famosas redes sociales, a través de los cuales se puede elaborar toda una estrategia comunicacional e informar sobre la propuesta política de cada candidato.

Cabe destacar que no basta con tener una página web o una cuenta en Facebook, Twitter o YouTube, lo que se requiere es tener estos canales como medios más no como un fin, para poder acercarnos a los electores, pues como no todos asisten a mítines políticos, el efecto multiplicador o marketing boca a boca, corre con mayor velocidad a través de la red.

No estamos inventando la pólvora con el nuevo enfoque del Marketing Político digitalizado, el mismo que llevo a la Casa Blanca a Obama en Estados Unidos y actualmente utilizado por Hugo Chávez en Venezuela, en tanto que, para las elecciones presidenciales en Colombia se recurrió a estos con bastante frecuencia. En Perú, Lourdes Flores Nano lo está aprovechando con bastante anticipación y eficiencia, siendo un tema de voluntad y decisión política utilizar este nuevo enfoque en paralelo al enfoque tradicional.

Adicionalmente, podemos mencionar el uso de base de datos segmentadas para la comunicación vía mailing solicitado que llega a la cuenta de correos o directamente vía Mensajes de Texto (SMS) o multimedia (MMS) que llega al celular que se ha convertido en un equipo inseparable de la población peruana, todo esto debido al avance tecnológico en el acceso a la información por el uso del Internet móvil, el blackberry y el iphone.

Candidatos políticos, es hora de tomar su tabla y entrar a surfear en esta nueva gran ola del “Marketing Político, Ya”, la cual puede resultar el diferencial entre su éxito o fracaso político en las elecciones próximas.

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