Lima se pondrá a jugar en la nueva Tienda Lego

Categoría: noticias / marketing y comunicaciones

Fecha de Publicación: 18 noviembre 2010

fuente: el comercio peru - por Alejandro Costa

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El mundo sería un mejor lugar para vivir si estuviera hecho de bloques para armar. Si los niños –y los no tan niños– pudieran transformar lo que les disgusta en objetos absolutamente diferentes tan solo cambiando de lugar las piezas de colores.

 

Esa fantasía se acercará a los limeños desde el 24 de noviembre, cuando se inaugure la primera Tienda Lego en el nuevo bulevar del Jockey Plaza y el Perú se convierta en el segundo país de Sudamérica en tener un local de ese tipo.

 

Aunque la tienda no tiene las dimensiones de otras Lego Store del mundo –su área es de 80 m2–, lo que las hace tan divertidas se hará presente: esculturas hechas completamente de bloques de construcción –incluido un tumi diseñado y armado en Dinamarca especialmente para este local–, ediciones limitadas para coleccionistas que solo se podían comprar por Internet y artículos como polos, tazas y lapiceros con el juguetón logo.

 

El ambiente ha sido diseñado por arquitectos daneses en las oficinas centrales de Lego y su implementación costó US$150 mil.

 

MAYORES CONSUMIDORES

Juan Pablo Sitnisky, gerente comercial de Comexa para la región –que representa la marca en el Perú y otros países de Sudamérica desde hace 17 años–, explica que nuestro país tiene uno de los mayores consumos per cápita de productos Lego en Latinoamérica.

 

“Nuestras ventas en el Perú a través de supermercados y tiendas por departamentos han crecido en los últimos años un promedio de 35% al año, mientras que en el resto del mundo avanzan a un ritmo menor, de 20%”, dijo.

 

La gerenta de Ventas de Comexa, Natalie Malamud, adelantó que esperan ventas por S/.10 millones para el 2010 y crecer 30% el próximo año. El 40% de las transacciones se realiza en la semana previa a la Navidad.

 

EFECTO NOSTALGIA

¿Pero por qué estamos tan fascinados con estos juguetes? Sitnisky explica que “hay una altísima fidelización a la marca porque la mayoría de los padres ha jugado con Lego o con una de sus imitaciones locales y la nostalgia los empuja a la compra”.

 

Y en esa añoranza radica el éxito del juguete. “Hace cinco años las ventas mundiales de Lego se desplomaron porque trató de adaptarse a la oferta de sus competidores Hasbro y Mattel y producir muñecos de plástico. Felizmente recapacitaron y regresaron a lo básico, y ahora las cifras crecen año a año”.

 

Es más, el 100% de los productos Lego se hacen en Dinamarca y otros países de Europa. “Fabricarlas en China o Vietnam para recortar costos sería perder el valor de la marca”, menciona.

 

EN LA ERA TECNOLÓGICA

Sorpresivamente, los principales competidores de los bloques de construcción esta Navidad no serán otros juguetes, sino los celulares.

 

“No podemos cerrar los ojos y pensar que el mundo es el mismo de 1932, cuando salieron los primeros bloques Lego de madera. Hay una clara tendencia a preferir herramientas tecnológicas como los celulares o plataformas como el Play Station o el Wii, pero también hay una mayor conciencia de que los juguetes deben educar y no hay nada que alimente más la imaginación de un niño que crear cientos de formas con unos cuantos bloques”, refiere Sitnisky.

 

Por eso, Comexa invertirá US$4 millones hasta el 2014 para abrir 40 puntos de venta en Lima y provincias, de las cuales cinco tendrán el formato de Tienda Lego.

 

Un lugar de 80 m2 donde se puede volver a ser niño

La principal atracción de la Tienda Lego del Jockey Plaza será un tumi elaborado con bloques y la posibilidad de acceder a ediciones limitadas para coleccionistas que antes solo se podían adquirir por Internet, como el Taj Mahal, la Estrella de la Muerte de “La guerra de las galaxias” y la Torre Eiffel.

 

También se podrán apreciar otras esculturas como el típico muñeco de Lego, cuya construcción requirió utilizar 600 mil piezas y adquirir juguetes diseñados para niños -y adultos- de todas las edades.

 

Para el próximo año, Lego planea que el récord de la torre más alta de bloques de construcción se rompa en el Perú. En setiembre, se convocará a 5 mil niños para intentar superar los 30,94 metros que alcanzó la que construyeron niños chilenos la semana pasada.

 

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